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她的鼓励 创意v.s.功架 亲生子与私生子 这就是创意 从电影偷师 人生如旅程 爱情劳民伤财
她的鼓励

观察加想象

「你认为怎样可以提升创意﹖」

「我觉得创意可以培养,首先别觉得创意是很高深莫测的,也不要觉得甚么Brain-storming 是做广告的人才懂,又或者误以为作家才懂。其实并非如此,就好像我入广告这一行之前,也没有做过广告的,起初也是硬著头皮去试。例如广告要宣传某产品,首先要做资料搜集,如产品的好处、特点,接著便可以想一想要表达甚么讯息﹖想给人甚么感觉﹖其实这过程是一步步的。」

「做广告的工作时间是朝九晚五,没有灵感时没有可能和上司说『我没有灵感啊!让我今晚回家想想,明天告诉你吧!』,所以我已经习惯了活在压力之下,在日间也要保持状态。」

「创意最重要是观察。甚么是观察﹖观察是留意身边的事物,平日你或许不会很留意周遭的事情,当你刻意去留意的时候,便会带给你一点灵感,例如乘地铁时你留意到有个人说话很大声,你便可以想想——莫非这个人和男朋友吵架﹖为甚么会和男朋友吵架﹖这些全都是观察。」

「其次是想象,尤其是写小说,没有想象力是不行的。例如我下一本小说要写复制人,如果我不熟悉这个题目,便要做一些资料搜集,看一些有关的书,看的时候也要不断的想象,于是我可以基于「复制人只可以复制肉身,思想是不能复制。」这个点子再进一步联想到:可能故事的主角是一个复制人,由于他只能复制到主人的外表而不能复制思想,于是便闹出很多冲突。」


天使、魔鬼和女作家

「你刚完成的那本小说是个怎样的故事﹖用了多少时间去写﹖」

「是一个关于天使、魔鬼和女作家的爱情故事。虽然『又』是爱情故事,但故事会有正与邪、生与死、永恒这些命题在里面。写小说是很困难的,但也很好玩,因为你可以通过人物去表达自己的思想。在未来的日子,我会集中写小说,希望可以在小说上发力。」

「这部小说我花了二个多月时间完成,是我去年年底返回加拿大时写成的,香港有太多事情发生了,每天不断有电话找自己,不断要外出工作,所以我过了加拿大静静地写这部小说。有些人很能干,可以同一时间做不同的事情,我自己则要很专心做一件事情才行。」

「我认为每个作者的背景和以前的职业都会影响到他的写作路向,由于我以前做过很多不同的职业,尤其是我做过广告,广告给我的训练是——今天要卖洗头水,明天要卖汽车,后天要卖楼盘、航空公司,从而训练了自己要有包容性,尝试不同的东西,所以我的作品会较多元化。」


天生作家

「你觉得作家是天生,还是可以培养﹖」

「这个问题我也问过自己——我是不是做作家的材料﹖有没有做作家的条件﹖我觉得世界上并没有容易做的事情,不论做一个警察,还是做一个作家,要做得出色都需要有天份,也需要后天的努力。这个说法很老土,但却是真的。但是否有天份便一定成功呢﹖这又不是,天份可以让你起步时容易一点,但往后的前进是靠自己的经历——不断看很多书,努力求进步。做作者是否有天生的成份﹖绝对有,例如天生的性格是否多幻想、是否感情丰富﹖是否多愁善感﹖如果一个人对生活麻木、对事物没有感觉,就算他文笔多好,也不会做到作家。」

「现在觉得勤力也很重要,我有些朋友说想做广告,有些又说想做作者,他们可以想出许多『古灵精怪』的意念,但当我发觉当中有漏洞,需要他们修改的时候,他们都会变得没有耐性,觉得事情并非他们想象中『好玩』……我觉得每件事要认真处理的时候就已经脱离了是否好玩的层次,好不好玩是很低的层次,如果你真的喜欢一件事件,就会有动力推动你去勤力,而你是否喜欢写作则是天性——和文字是否有缘份。』


从Brain-storming开始

「你的灵感从那里而来﹖」

「如果我说创作灵感从生活而来,你一定觉得这答法很老土、很没有创意吧!哈哈……因为人人都这么说。或者我这样回应你,如果我没有灵感时会做些甚么,我会翻阅别人的书,看看明珠台的纪录片、60分钟时事杂志,我会一边看一边想,例如看到一段螳螂交配时雌螳螂吃掉雄螳螂的片段,可以联想到这可以是一种比喻,或许可以用来形容故事里男、女主角的关系。其次是我会用一个在广告行业里常用的方法——Brain-storming,这个方法很简单,首先把你想到的东西都写在纸上,例如这一刻我想到教育城、记者、相机、蝴蝶、口罩、柠檬茶……即是你想到甚么都把它记下来,然后看看当中有甚么东西可以串连起来,变成一个故事,这便是创意的开始。」

 

延伸阅读

「创意教室」专栏
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《天使的另一半》小说连载
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创意锦囊过几招

广告创作入门并不难,并非天才的专利;要到达「精通」的地步,则需经验浸淫。所谓创作过程,说穿了就是:

取材-->消化-->重组-->修订=新创意

为了让同学清晰地掌握个中意味,我把脑汁搅拌再搅拌,发现创意的诞生离不开思考方式和生活习惯。在这两方面加以留意,日子有功,创意细胞便会不断繁殖。

思考方式:

  • 重新组合:《男亲女爱》高贵大状毛小慧 + 流氓师爷黄子华=?e.g.梁锦松+伏明霞=?

  • 联想:禽流感 =非典型肺炎?

  • 同中求异,异中求同:计算机与女人的异同?

  • 重新定义:运输=物流?

  • What if :如果我是……? E.g. 如果董建华感染非典型肺炎?

  • Why not:……有何不可? E.g. 如果特首由xxx担任,有何不可?

  • 打比喻:拍拖有如……香口胶(愈来愈无味);有如负资产(要驶钱)?

  • 想象:一切从想象开始

行为模式:

  • 打破习惯:换发型/工作/情人/上班搭车方式

  • 观察力:旁人走路姿势、说话方式、小动作

  • 接受改变:勇于面对挑战、不安于现状、突破自我

  • 吸收材料:看书/旅行/看电视/电影/广告

  • 好奇心:各类知识/人办/职业 推荐电视节目:国际台1/4/03星期二起: 亨利八世 King Henry and his wives

  • 自我放松:脑闭塞时便去睡觉/看电影/听歌……

  • 勤力:创作是长途赛,每次都是新挑战

不论你是否从事创作行业,如想参与创作,第一步就是要撇除心魔,把高深理论抛在一旁,轻轻松松从实践中吸收乐趣和累积经验!


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  • 益力多:舅父仔赚到一千亿
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  • FedEx佢个名叫David……

(黄擎天提供)

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