由天道传基协会主办的「从你身上我学到……」全港小学征文比赛，欢迎各位有兴趣的同学参加。

组别：　中小组（小三至小四）～100-300字
           高小组（小五至小六）～300-500字

截稿日期：　2009年4月1日（星期三）

活动目的：

孩子所学是成长重要一环。天道传基协会举办了以「从你身上我学到……」*为题的征文比赛，借以了解孩子会「学」的人和事及其原因，并鼓励孩子将内心所需及感受藉文字表达出来。

*你可以是父母、老师、兄弟姊妹、同学、朋友……

投稿方法：

1.各组参加者可以个人名义或透过所属小学或教会参赛。

2.各组须以原稿纸誊写，或选择计算机打字（以磁碟或电邮形式递交均可）。

3.所有参赛作品须于2009年4月1日或之前

  a) 电邮至　nclam@jointpublishing.com

  b) 邮寄或于办公时间内送达九龙土瓜湾贵州街六号东方报业大厦9字楼「天道传基协会」收，注明「天道09征文比赛」。

4.所有参加者必须在来稿上清楚填写参赛组别、姓名、就读学校或教会、级别、通讯地址及联系电话。

查询：　2362 3903（天道传基协会 郭姑娘）

详情：　详见海报

资深传媒人刘天赐旁征博引，加入个人研究分析，从民间传说到宗教文化，引申文学主题及电影艺术研究，与你从普及文化的光谱里畅谈僵尸与吸血鬼的异同和文化上的差异。　

题目：　刘天赐谈普及文化里的僵尸与吸血鬼

日期：　2009年1月9日(星期五)

时间：　下午7时至8时30分

地点：　三联书店湾仔店三楼活动展览区（湾仔庄士敦道141号，港铁湾仔站A3出口）

讲者：　刘天赐先生（《僵尸与吸血鬼》作者）

语言：　广东话

报名：　请按此申请参加"刘天赐谈普及文化里的僵尸与吸血鬼"讲座

查询：　2597 8658 林小姐 / nclam@jointpublishing.com

免费入场·名额有限·先到先得(请于讲座举行前15分钟入座)

由康乐及文化事务署香港公共图书馆与学海书楼合办的国学讲座，于每周举行不同主题的讲座，其详情如下：

题 目﹕ 道德经
讲 者﹕ 汤伟侠先生
地 点﹕ 骆克道公共图书馆推广活动室
　　　   (香港轩尼诗道225号骆克道市政大厦5楼)
日期及时间﹕ 逢星期三下午5时20分至6时50分

题 目﹕ 文学名作选讲
讲 者﹕ 张文灿先生
地 点﹕ 油麻地公共图书馆推广活动室
　　　　 (九龙油麻地上海街250号地下)
日期及时间﹕ 逢星期五下午6时至7时30分

题 目﹕ 四部选粹─经、史
讲 者﹕ 黄兆显先生
地 点﹕ 土瓜湾公共图书馆推广活动室
　　　　 (九龙马头围道165号土瓜湾市政大厦暨政府合署6楼)
日期及时间﹕ 逢星期六下午2时15分至3时45分

题 目﹕ 易经─乾坤六子
讲 者﹕ 朱冠华先生
地 点﹕ 大会堂公共图书馆推广活动室
　　　　 (香港中环大会堂高座8楼)
日期及时间﹕ 逢星期日下午2时15分至3时45分

免费入场，额满即止，欢迎各位老师和同学到场欣赏。　

由康乐及文化事务署香港公共图书馆、《月台》合办的2009年度文学月会讲座即将举行，是次主题为「私言诗语」，欢迎各位老师和同学到场欣赏。　

题目：　浮游·诗歌：在流行歌中找到诗

日期：　2009年1月17日(星期六)

时间：　下午2时30分至4时30分

地点：　香港中央图书馆演讲厅

讲者：　郑政恒先生（诗人、影评人）
           　恒一先生（小说作家、杂志记者）

查询电话：2921 2649 (星期一至五：上午9时至下午1时及下午2时至6时)　　　　　　

免费入场·名额有限·先到先得(请于讲座举行前15分钟入座)

撰文：苦淙
编辑：芸丁 
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有了好的点子，作为一个撰稿员当然就是要将概念化成精简有趣的文字，吸引读者的注意，从而引发读者对宣传品的购买意慾，这才是广告的最终目的。不过，大概因为当局者迷，撰稿员往往犯了「对自己太有信心」的错误，除了写错字也不发觉外，更甚的是写了废话连篇也不自知，所以谨记写完一篇做要抽身出来，以第三者角度作自我审查。先将自己当成一个对所写话题一无所知的读者，看看是否写得清晰明白；接著便得以有要求的读者角度，看看是否一看即明无废话；最后便是从专业角度审视整体编排是否流畅，又是否照顾到照片与文字的关系。

重视自我审查

周刊之于读者是每周消闲之物，而广告专辑则以报道形式宣传产品，所以文字著重一语道破和精简，一字一句也要有的放矢，以求用最少的文字发挥最大的阐释作用，长篇大论只会吓跑读者迅速翻到下一页。至于怎样的文字才算精简扼要呢？那就在于能否抓紧目标消费者的层面和所需宣传产品的特点。向不同人说话会有不同的用语态度，年青的可接受倾向口语化的文字，专业的则需要较正式的书面语，各有手法和风格，所以落笔前先认清目标消费群相当重要。而产品的特点，就得看客户希望以哪种角度入手，配合撰稿员的专业认知，务求突出产品的独特之处，并辅以小项优点，切忌纵容贪心心理，列出十大优点之类的想法，因为每项都重要和放大，结果就是甚么也没有放大，读者看到的只是零碎无重点的废纸，对刺激消费毫无帮助。

由此可见，创作需要自由空间，但也有些法则需要注意，完成之后必须懂得客观地自我审查，谨记看广告的是普罗大众，焦点该首先放在受众的反应而非创作者的个人考虑，若将自我意识放得太大，便会影响了作品的实际作用，浪费了广告主的投资，而且等同制造垃圾浪费地球资源。

态度决定成就

有了良好的沟通技巧、时间管理、灵活创作思考，其实还未够，最重要的还有正确积极的态度。因为广告是一种商业艺术，好坏没有明确准则，自觉很好的作品未必得到客户的认同，但亦有不少劣作能够引起很好的市场反应，加上杂志广告撰稿员的工作多是一次性的，往往量多质难高，遇上挫折的比例也较高，若轻言放弃便很难突破。因此勇于接受批评、从错误中学习、不断吸收新知识的态度相当重要。

过往曾听一些广告前辈说过，文字出身的撰稿员有时会因为分工太细而只懂写字，欠缺对影像效果或整体创意管理的触角，以致被看低一线。所以能够成为身兼多职的杂志广告撰稿员，作为客户、摄影师、美术设计等多个部门的中心点，工作触及的范畴广泛，纵使工作量高急速，压力甚大，但也绝对是一件具无比挑战性的工作，希望未来会见到大家的加入，让这行业愈来愈精彩。

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作者简介：
资深广告从业员，相信人生需要在苦的基调中，寻找乐的轨迹，而他就在字里行间找到作乐的据点。作品著有散文集《首集》，亦为创作网站「原创空间」专栏《苦淙作乐》作家。

由香港中文大学主办、香港公共图书馆协办的博文公开讲座：「文学、电影与人文精神」即将举行，欢迎各位老师和同学到场欣赏。　

日期：　2009年1月9日（星期五）

时间：　下午7时正

地点：　香港中央图书馆地下演讲厅

讲者：　李欧梵教授（香港中文大学东亚研究中心名誉主任兼人文科学讲座教授）

机构：　香港公共图书馆及油尖旺区议会合办

报名方法： 网上登记或致电 2921 0285留座

查询：　2921 0285

备注：　讲座以普通话进行，敬请留座，先到先得。

撰文：苦淙
编辑：芸丁 
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创意来自生活，来自个人对这世界的认知与反思，所以也有阔度与深度之分。对事物认识广博是阔，认识深入是深，阔度有助增加话题，深度有助开展话题，在杂志当广告撰稿员因工作需要，一般能广泛接触大量不同类型、行业的广告主，从而开阔认知的领域，而一般人则可透过日常生活来自我开阔。如对每天生活中出现的人与事提高敏感度，多留此身边发生的小事情，从而增加对不同人的认知，即使是巴士乘客的电话对话，你也可从其说话态度、内容，甚至是声量见识到其生活的某一方面，当中也不乏创意话题，好好记下加以整理，虽然未必即时便用到，但只要有这样的记录，遇上合适的题材便可立即派上用场，为所需的速度服务。

而深度则指对事物的理解，同样以巴士乘客为例，单看其外在行为能引发话题，吸引读者注意，这是表面的，若要将之化为富意义的内容，便得对这个巴士乘容有深入的认识。有了深度便能将话题发展下去，引发读者的共鸣，而不致流于表面轻轻带过，这便有助提高创作质素，也是成功的广告之所以令人印象深刻的原因。

阔度深度交叉感染

现今很多行业都流行说Crossover，即透过两个不同界别的合作带来以倍数计的乘法效果，创作自然更需要这种交叉感染，如感染得宜，效果往往超出想象。而这种感染往往建基于对生活、对世界认知的阔度与深度，是创作的好基碍，能为应付日常工作作好准备，只要学懂灵活处理阔度与深度两者的关系，便能从中变出前所未有的点子，付之实行便是成功的一半。

具体地说，可将阔度与深度视为会开花的树，阔度是种子、树根，深度是发芽、树枝，当有特定的宣传产品后，不妨试试围绕该产品，在纸上以横排方式随意写下对其直接印象或感觉（如下图），这是第一层。下一步便是在第一层印象下，就每项列出更多的印象或感觉，成为第二层印象，如此类推多列出一至两层印象后，便可随意在不同层数的印象中抽出若干项进行连系，就如将不同的联想树枝纠结起来，变出新的可能性。

以上这种方法可算是大脑闭塞的情况下，最轻松无压的联想方式，得出的结果很多时候也是正常逻辑思考下想不出来的好点子。

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作者简介：
资深广告从业员，相信人生需要在苦的基调中，寻找乐的轨迹，而他就在字里行间找到作乐的据点。作品著有散文集《首集》，亦为创作网站「原创空间」专栏《苦淙作乐》作家。

撰文：苦淙
编辑：芸丁 
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大家还记得那招聘广告中对广告撰稿员提出的工作要求吗？当时的我很奇怪，为甚么从事广告但对创意没有要求呢？原来，要当上成功的撰稿员，创意还是其次，甚至是其三，最重要的还是耐性和沟通技巧，然后就是管理时间和工作流程，再然后才是创意。有这样的要求排序，原因是与客户沟通，了解客户需要是我们的主要工作，偶有误解客户需要便会严重影响整个制作流程，甚至令自己要多做几倍工夫，所以有耐性与不同水平的客户沟通便显得相当重要，否则，转头便放弃了，又如何继续发展？更惶论要成功了。而对时间管理的要求，当然就是为了迎合周刊的急速节奏和庞大工作量的需要了。

不过，说到底这也是创意工业，创意虽不是首要条件，但也绝对重要，若缺了创新的点子，江郎也有日才尽，最终也是一无所出，难望成功，加上周刊的节奏快速，对创意的质素要求高外，量和速也十分重要。因为量少不足以应付密集的工作，速慢便赶不上工作流程，甚至落后于竞争对手，所以便得训练个人的创作速度。

别以为创意不能训练，其实创意与创作的速度同样需要训练，而且可以透过训练不断提升，关键在于是否愿意训练自己。结果可能因资质差异而不同，但切记这些训练的目标是提升自己，而不是胜过别人。

很多创作人也说创意源于生活，所以要为创作找寻灵感，最佳的方法是体验生活。至于如何训练呢？实际的工作当然是最简单的训练，因为工作是必须于指定期内完成的，身为广告撰稿员自然就有责任尽力做，而上司的要求也就是最具体的训练目标。不过还没有入行的人该如何是好呢？于我来说，无论入行与否，或是否从事广告撰稿也好，只要是做创作的，也不可忽略自家训练的重要性，而这才是提升自己的关键所在。

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作者简介：
资深广告从业员，相信人生需要在苦的基调中，寻找乐的轨迹，而他就在字里行间找到作乐的据点。作品著有散文集《首集》，亦为创作网站「原创空间」专栏《苦淙作乐》作家。